LS, la marca propia de Luján Sáez: "Quiero que el público entre completamente en el universo de la marca"

Me acuerdo perfectamente del día que crucé la puerta del taller donde Luján Sáez estaba cerrando los últimos detalles de lo que iba a ser su debut en Bafweek: ella, nacida y criada en el barrio de Palermo, hija del reconocido diseñador Santiago Sáez, fundadora de Ona Sáez, y de una madre productora de moda, me recibió con una sonrisa enorme y con las manos llenas de hilos y de telas, en pleno repaso final de la colección que iba a presentar en la pasarela más convocante del diseño argentino.

Es que Luján acaba de lanzar su propia marca, LS, y eligió la última edición de Bafweek para mostrarla por primera vez ante el público, en un desfile que incluyó música en vivo y que estuvo pensado, según me explicó la propia diseñadora, más como una experiencia integral que como un simple recorrido de looks sobre una pasarela.

Una identidad propia dentro de un apellido muy pesado

La firma que acaba de debutar tiene una estética bien definida: prendas con impronta nocturna, materiales que van del denim al encaje y al foil, siluetas exageradas y una tensión deliberada entre lo deportivo y lo glamoroso, algo que se vio con claridad en la colección inaugural, a la que Luján decidió bautizar N.1, justamente porque la pensó como un punto de partida y no como una declaración definitiva.

"Nació como una manera de construir mi propio camino y expresarme con libertad, siempre tomando referencias y guiños de todo lo que me formó", me dijo la diseñadora cuando le pregunté por qué había decidido arrancar con una marca propia, en lugar de sumarse al proyecto que su padre lideró durante años en el circuito local.

El método de trabajo: preguntarse "¿me lo pondría yo?"

• La pregunta inicial que guía cada diseño es simple y directa: ¿me lo pondría yo? Esa es la primera prueba que Luján se impone antes de avanzar con cualquier prenda.
• Las colecciones se trabajan con amigas y artistas cercanas, que funcionan como pruebas vivientes: una misma pieza cambia según quién la lleva, y desde ahí se ajustan materiales y formas.
• El denim es la tela central de LS, pero la colección N.1 le suma cuero, encaje y brillos para ampliar el registro nocturno.
• Las morfologías incluyen pantalones amplios y siluetas exageradas, con capas y superposiciones que juegan con el volumen.
• La escena nocturna porteña, los recitales, los clubes y las nuevas generaciones de artistas locales funcionan como fuentes de inspiración permanentes.

“Quiero que durante esos minutos el público pueda entrar completamente en el universo de la marca.”Luján Sáez, diseñadora y fundadora de LS

A quién le habla LS y qué lugar ocupa el apellido

La marca apunta a una consumidora que usa la ropa como herramienta de expresión personal, sin importar la edad, según me aclaró la propia Luján, que se imaginó, y que me describió a esa destinataria ideal como alguien que "quiere entrar a un lugar y sentirse seguro, distinto, un poco protagonista", una definición que me quedó dando vueltas mientras recorría el backstage y veía cómo las modelos y amigas de la diseñadora se probaban las piezas a último momento.

Sobre el peso del apellido, que en la moda argentina equivale a cargar con una mochila pesada de expectativas, Luján fue absolutamente directa y me dijo, casi sin pausa, que "mi apellido puede generar una expectativa inicial, pero después es el trabajo el que tiene que estar a la altura", una frase que, a mi entender, resume el espíritu de LS y también marca el tono con el que esta diseñadora quiere pararse frente a la escena local, que la mira de cerca justamente por venir de donde viene.

Después de escucharla y de ver el desfile, la sensación que me queda es que LS no nació para competir con nada ni con nadie, sino para abrir un camino propio dentro de una familia que ya hizo historia en el diseño argentino, y que en esa decisión, que es personal y creativa a la vez, hay una declaración de independencia que vale la pena seguir de cerca en las próximas colecciones, porque lo que vimos en Bafweek fue, como su nombre indica, apenas el número uno.